从八十年代至今,摩托车行业的经销商在经营规模和实力方面有了长足的进展。但是,经营规模的增长和实力的增长却不是同步的,现在越来越多的厂家却开始抱怨经销商的能力不足,很多市场问题搞不定,或者要花费很大的成本才能搞定:厂家说出来的话经销商听不明白,理解能力差,执行力更是差,厂商之间的沟通越来越困难,双方的后台系统也很难有效对接起来,除了厂家认为经销商的能力有所下降,经销商自己也觉得自己的能力似乎也不如以前了,不知道是自己不会做生意了,还是生意难做了?
为什么会导致这种局面的产生?经销商的能力为什么会下降?
其中原因也不复杂,经销商能力是相对的,能力的相对值并没有下降,而是现在的外部环境变了,而经销商自身的能力却没有相应的提升,还是停留在一个早期的水平,所以导致经销商的能力相对下降。那么,环境究竟发生了哪些变化?经销商又为什么不愿意提升自己?带来的后果又在哪里?
中国摩托车行业经销商起源于八十年代初,市场经济刚刚开始,那是个勇气经济盛行的年代,在那个供不应求的市场环境下,做生意几乎不需要太多的技巧。关键就是胆量,哪怕就是很低的出身,只要微薄的本钱,照样可以把生意做得风声水起。到了九十年代,市场进入了一个高速发展期,做生意的人多了起来,大家开始比实力,比规模,以此来吸引厂家以及下游客户,在这个时期,谁有更强的资本,谁就拥有更多的机会,这生意也就容易做,这也就是资本经济。资本成为了推动经济的主导力量。
而进入二十一世纪后,随着行业政策的调整,国家主管部门的监管力度的逐步加大,知识的权利正在取代资本的权利成为主宰世界的新力量,权利不再产生于你拥有多少资产,而是产生于你拥有多少知识。
大家留意一下,欧美发达国家正在从实体工业经济向虚拟的知识经济转型,他们将物品所耗和能耗高的制造业转移到发展中国家,同时通过法律手段加强全球知识产权保护,这使发达国家以更低的物耗和能耗,获得了比发展中国家更大的收益,同时,自己的环境不受污染,资源不受破坏,发达国家已经从掠夺物质,能源转向掠夺信息,知识资源。
这就是当前世界的经济变化格局,其实离我们很近,作为经销商的上游,许多生产企业已经开始向这个方面转变,例如加强对核心技术的研究,加强对品牌的塑造,营销方式和管理体制的创新等等,同时,越来越多的生产企业开始重视商业合作伙伴的同步问题,例如对很多经销商的选择和合作形式上有了新的变化,目前,很多生产企业在选择经销商时,已经不再像以前那样以经销商的实力,网络渠道,人员,车辆等等实体资本作为选择标尺,而是以经销商的管理能力,学习能力,信息的敏锐度,营销创新力等等虚体资本作为新的选择标尺。以上这些就是环境的变化因素,而经销商又为什么不愿意提升自己呢?









